金羊网讯 记者苏惠琳报道：一颗岭南荔枝，如何从田间枝头走进千家万户？在深入推进“百县千镇万村高质量发展工程”（简称“百千万工程”），全力推动“城乡共兴、文化赋能”的背景下，羊城晚报积极发挥主流媒体桥梁纽带作用，创新推出“咱们广东有荔量”系列助农直播活动，通过“跟着粤剧名角买荔枝”“大学生主播带货”“金融+助农”等跨界融合形式，探索出一条“讲文化、树品牌、拓销路”的媒体助农新路径。
岭南佳果，在镜头前成为舌尖美味，也在网络间变身农民增收致富的“黄金果”。直播热潮背后，是广大荔农真实可感的丰收喜悦。近日，全国农业经理人一等奖选手、广东农村职业经理人、能记家庭农场负责人莫丽贤在接受羊城晚报金羊网记者采访时，分享了她在媒体助农直播活动中的收获和思考。
从果园直达客厅，媒体助农点燃丰收喜悦
出身于盛产荔枝的广州增城，莫丽贤即使在外工作，每年6月也总会回家帮父亲卖荔枝。2016年起，农村电商正如火如荼地发展，她看中自家农场种植丝苗米和荔枝的条件，预见到集丝苗米、荔枝等农产品于一体的立体综合农场蕴含巨大潜力。2021年，她毅然辞去企业高管的工作，顶着家人反对的声音，回到家乡朱村街创办家庭农场，成为追逐田园梦想的新农人。短短几年时间，能记家庭农场已经发展成既具有休闲农旅又研学科普的“田园客厅”。
展开剩余69%莫丽贤的选择并非个例，而是“百千万工程”吸引人才返乡、推动乡村振兴的一个生动缩影。像她这样具备现代经营理念、专业技能和市场视野的人才回归乡土，直接投身农业生产，有效盘活乡村资源，提升产业附加值，带动周边农户共同发展，为“百千万工程”注入了创新活力和可持续发展能力，是推动城乡融合、实现高质量发展不可或缺的关键力量。
带领农场产品向外走，宣传的作用不可小视。在莫丽贤看来，借助主流媒体强大的公信力，羊城晚报为荔枝提供了品牌背书，也给了果农直播带货的底气。本次活动中，清甜爽脆、带有淡淡桂花香的增城桂味荔枝通过“羊晚甄选”平台亮相直播间，一经上架便引发观众积极下单。据莫丽贤介绍，农场通过“羊晚甄选”平台，实现荔枝销售额突破20万元。“今年我们农场的荔枝在羊城晚报的帮助下，全数按时采摘并且及时售罄。”她说道。
能记农场已培养出科学种养、电商销售、休闲农业等多种业态，通过媒体助农活动的宣传，同时也带动了农场的线下消费。“不少客户看到羊城晚报的融媒体宣传后，专程前来体验采摘荔枝、亲身感受到农场抓鸡。”莫丽贤表示，媒体助农活动为农场带来了可观的二次消费，共创收10万元，有力促进了乡村文旅发展。
从点带面串联农户资源，统一销售标准
广东是全国荔枝种植面积最大、产量最高的省份，种植面积超400万亩，产量占全国一半以上、全球三分之一。然而，分散种植的果农如何实现集中销售，始终是一大挑战。
对此，莫丽贤提出了“媒体-源头果场-农户”的合作链条。她指出，单家果场体量有限，难以承接大宗订单，因此源头果场的牵头作用至关重要。“作为源头果场，我们在做好自身销售的同时，联结带动周边果农，并在发货源头统一果品和发货标准，更利于规模化销售。”莫丽贤解释道。
得益于羊城晚报的宣传推广，能记农场周围的众多中小果农也顺利完成销售，羊城晚报和能记农场联动12名果农、带动龙新村、横朗村、丹邱村、沙头村、岗尾村等村庄完成约5万斤荔枝的销售。莫丽贤期待未来媒体能够深度参与进来，推动岭南荔枝登上更广阔的舞台。
从历史故事到现代农业，从田间地头到城市餐桌，羊城晚报以“文化+”为特色农产品赋能，用镜头、文字与创意讲好“荔枝的故事”，以媒体智慧精准对接产业所需，助推“百千万工程”落地见效。
下一步，系列直播活动将持续深化探索，积极拓展“企业家公益+助农”、“明星公益+助农”、“自媒体达人+助农”等多元化模式。通过聚合更广泛的社会资源，焕发媒体平台的澎湃动能，助力岭南沃土在“百千万工程”引领的高质量发展征程中结出累累硕果。
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